Encontradas posiciones sobre el proyecto que elimina el sistema de people meter on line de la televisión abierta, frenan la tramitación de la iniciativa, en primer trámite, ya que persisten las discrepancias entre senadores de la Alianza y la Concertación por el efecto que tendría la iniciativa en el mejoramiento de los contenidos y la calidad de la televisión.

Mientras el senador Jaime Orpis, autor de la moción sostiene que la eliminación del sistema en línea “es un aporte para mejorar la calidad de la TV”, el senador Roberto Muñoz Barra, integrante de la Comisión de Transportes, expresó sus dudas por el alcance del proyecto, considerando que “pronto se masificará la televisión digital donde habrá una oferta de 300 ó 400 canales”. La Comisión escuchó además la exposición del Gerente de Estudios de Medición de Audiencia de Canal 13, Sebastián Sierralta.

El senador Muñoz Barra afirmó que “todavía estamos en una fase de análisis del proyecto, porque aunque tiene muy buenas intenciones, creo que ligar el sistema de medición on line a la calidad de la televisión es como tapar el sol con un dedo, pues pronto se nos viene la televisión digital y nuevas tendencias de investigación periodística”.

Agregó que “estamos enfrentando una explosión de desarrollo tecnológico en los medios de comunicación, de tal forma, que considero innecesario legislar para eliminar el sistema de medición on line y resaltó que el gerente de Estudios de Medición de Audiencias de Canal 13 manifestó una posición bastante amplia respecto a los instrumentos de investigación que aplican.

El parlamentario expresó que “el sistema on line que se impugna pretende que si hay una programación que tiene determinada sintonía, ésta vaya aumentado a la par sus análisis y críticas, pero a mí no me asusta un sistema on line porque la gente necesita saber lo que está pasando. Además, los medios de comunicación se han escapado de lo que conocíamos anteriormente ya que ahora se abren nuevas vías de investigación y no son sólo informativos”.

Privilegiar los contenidos

Por su parte, el senador Jaime Orpis hizo hincapié en “las razones que esgrimió el gerente de Estudios de Medición de Audiencia de Canal 13, para renunciar al people meter on line, ya que corporativamente, la estación televisiva optó por privilegiar los contenidos y en ese sentido el sistema en línea exacerbaba aspectos de espectacularidad en la programación”.

Aclaró que “los instrumentos que más utilizan las empresas de publicidad son el people meter overnight (que mide la audiencia al día siguiente) o el people meter semanal, con lo cual es un error pensar que el sistema on line es gravitante en las decisiones de inversión publicitaria”.

Asimismo argumentó que “el sistema on line influye en los contenidos de la programación y no me parece justo que sólo las personas que tengan acceso a la televisión por cable o satelital puedan acceder a una mejor calidad de televisión, en circunstancias que las personas más modestas sólo ven los canales de la TV abierta, no tienen acceso a los diarios, y por lo tanto, creo que la eliminación del people meter on line es un aporte para mejorar la calidad de nuestra televisión”.

Proyecto de ley

La iniciativa modifica la Ley que crea el Consejo Nacional de Televisión y prohíbe a “los prestadores de servicios de radiodifusión televisiva de libre recepción y a los de servicios limitados de televisión, el empleo de cualquier clase de sistema de medición de audiencia en línea”

Entre los fundamentos se afirma que “tanto el materialismo como el individualismo concebidos como un fin en si mismo pueden llegar a causar graves daños. Reflejo de esta realidad es que hoy vivimos en una sociedad “on-line”, en que los contenidos han quedado relegados a un segundo plano y donde prácticamente lo único que vale es el “rating”.

Aclara que “el consumo televisivo actualmente alcanza a casi cuatro horas diarias (tres horas cincuenta y seis minutos) del tiempo de las mujeres y algo más de tres (tres horas, seis minutos), en el caso de los hombres. De estos datos, fácil es concluir que los chilenos permanecen casi un cuarto de su tiempo activo frente a un televisor. En la citada medición, el consumo televisivo aumenta considerablemente en el horario llamado “prime time”, es decir, después de las ocho de la noche cuando ha terminado la jornada laboral”.

Añade que “existe también consenso en torno a la idea de que el sistema de medición de audiencia en línea, conocido como “people meter on line”, ha contribuido significativamente al paulatino proceso de deterioro de la calidad de los contenidos exhibidos. Sin embargo, como sociedad debemos buscar un equilibrio de lo contrario el costo será demasiado alto por el grado de penetración que tiene este medio. El depender sólo del rating termina sacrificando una televisión con mayores contenidos. Cuando se exhiben altos niveles de violencia sin duda termina traduciéndose en una sociedad mucho mas violenta”.